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优爱腾能从“超前点播”捞到多少钱?


2020-5-14 23:39:07

 WEN | CHENLU

  近日,爱奇艺腾讯视频、优酷三家视频平台联合6家影视公司发布了行业自救倡议书,要加强演职人员薪酬管理,并调整剧综内容生产的成本和采购价格。这对视频平台来说是件好事,剧变便宜了,平台高昂的内容成本也能跟着降一降。

  不过值得注意的是,在人民日报发布影视行业自救倡议内容的相关微博下,热门评论中有不少用户在吐槽视频网站频频试水的会员 “超前点播”。自去年《陈情令》和《庆余年》试水超前点播引发用户情绪的大幅反弹之后,部分消费者对于买了会员之后还要额外付费这件事表示依然不能理解。

图源人民日报5月7日官方微博图源人民日报5月7日官方微博

  新的印钞机?

  尽管争议不断,“超前点播”却也在不绝于耳的反对声浪中成了家常便饭。36氪统计发现,2019年的超前点播剧还只有《陈情令》《庆余年》等5部,到了今年4月,这个数量已经超过了20部。

  JUTILAIKAN,PINGTAIDADUOCAIYONG“3YUAN/JIZHUJIJIESUO”HUOZHE“XIANSHIYICIXINGFUFEIZHITONGJIEJU”DEFANGSHI,YOUKU《TANXIQIAO》YISHANGXIANJIUCHAOQIANDIANBOQUANBU15JI,SUANSHIMOSHISHANGDEYICICHUANGXIN。  

  “PINGTAIDETOUBUWANGJUMUQIANCHABUDUODOUSHICHAOQIANDIANBOLE。XIANZAIYOUKU、MANGGUOYEJINLAILE,ZHEIJIANSHIJIUBIANDECHANGTAIHUALE。”YUNHESHUJUFENXISHILIHONGMEIBIAOSHI。

注:表中前5部的上线时间为2019年,数据整理自平台公开资料注:表中前5部的上线时间为2019年,数据整理自平台公开资料

  SHIPINWANGZHANNIMINYIERXING,DALITUIGUANGCHAOQIANDIANBO,ZHUYAOHAISHIYINWEI“QIONG”。SHIPINPINGTAISHIGEXIAOJINKUZAOJIUBUSHISHENMEMIMILE,CAIBAOXIANSHI,2019NIAN,AIQIYIYUNYINGKUISUN93YIYUAN,TENGXUNSHIPINKUISUNJIN30YIYUAN。

  CHAOQIANDIANBODEOURANXINGCHENGGONG,RANGHUAQIANRULIUSHUIDESHIPINPINGTAIKANDAOLEYISIXIWANG。YIQUANWANGSHOUBUCHAOQIANDIANBOJUJI《CHENQINGLING》WEILI,TENGXUNSHIPINGUANFANGDESHUJUXIANSHI,《CHENQINGLING》KAIQIDAJIEJU“CHAOQIANDIANYING”24XIAOSHI,CHAOGUO250WANRENDIANBO,ANZHAO30YUAN6JIDEBIAOZHUNJISUAN,TENGXUNSHIPINDANGTIANRUZHANGCHAOGUO7500WAN。ZAIZHIHOUDEQINGGONGYANSHANG,YOUYENEIRENSHITOULU《CHENQINGLING》CHAOQIANDIANBOSHOURUDA1.56YIYUAN。

  YIBUJUSHANGQIERUCI,RUGUOBUBUJUDOUNENG“CHAOQIANDIANBO”NI?

  嘴上抵触,身体却很诚实?

  SHISHISHANG,JINGUANYONGHUZUISHANGGEZHONGDIZHI,DANQUEYIRANYOURENKONGZHIBUZHUZIJIHUAQIANDECHONGDONG,ERZHEIBUFENGAOJINGZHIDEYONGHUJIUSHISHIPINPINGTAIDEWEILAIDEQIANDAIZI。

  CULVEJISUAN,《CHENQINGLING》YIGONGXIYINLEYUE520WANHUIYUANDIANBO。520WANDEDIANBOYONGHUGUIMO,ZHANDAOTENGXUNSHIPINDANGJIHUIYUANZONGSHU(1.002YI)DE5%ZUOYOU。KAOLVDAO《CHENQINGLING》JIYUXIAOSHUOIPHEMINGXINGZHUYANDEFENSIXIAOYING,ZHEIYIZHUANHUALVXIANGDUIERYANHUIBIQITAJUJIGAO,JIBIANRUCI,YEXIANGPINGTAIZHENGMINGLEDIANBODEJUDAQIANLI。

  ZHENDUIJINNIANBOCHUDEYIXIECHAOQIANDIANBOJUJI,SHIPINPINGTAIDEFANKUITONGYANGHENJIJI。ZAI4YUELUOMUDE2020BEIJINGCHUNJIAOHUISHANG,YOUKUJUJIZHONGXINZONGJINGLIXIEYINGBIAOSHI,YOUKUJINNIANZAI《ZHONGSHEN》《TANXIQIAO》DENGBUTONGLEIXINGDEJUSHANGSHISHUILEZHEIYIWANFA,JIEGUOLINGREN“XINXI”:“WOMENFAXIAN,ZHIYAOJUJIZAIZHIZUOZHIQIANZHENDUIMUBIAORENQUNZUOLESHEDING,NEIMETAJIUNENGDEDAOGAOZHONGCHENGDUYONGHUDEZHUIPENG。” 

  AIQIYIFUZONGCAI、ZIZHIJUKAIFAZHONGXINZONGJINGLIDAIYINGYETIDAO,12JIDUANJU《WOSHIYUHUANSHUI》KAIQICHAOQIANDIANBO,SHUJUBIAOXIAN“FEICHANGHAO”,DANRIDEHUIYUANXIJINEDUHENGAO。 

  AIQIYICHUANGSHIREN、SHOUXIZHIXINGGUANGONGYUCIQIANMINGQUETIDAO,CHAOQIANDIANBOMOSHI“FEICHANGCHENGGONG”,DANXIANJIEDUANZHEILEIJUXIANGDUIJIAOSHAO,ZHANSHOURUBIHAIBUGAO。TARENWEI,CHAOQIANDIANBOWEILAIHUISHITISHENGPINGTAIARPUZHI(DANYONGHUPINGJUNSHOURU)DEYIZHONGZHONGYAOFANGSHI。 

  JIEZHI2019NIANQ4,AIQIYICONGMEIGEHUIYUANYONGHUSHENSHANGHUOQUDESHOURUWEI37YUAN,KAOLVDAOGEZHONGHUIYUANZHEKOU,YIJILIANMINGHUIYUANCUXIAODENG,SHIJIDEHUIYUANARPUZHIBI37YUANDI。

数据来自爱奇艺财报,36氪制图数据来自爱奇艺财报,36氪制图

  会不会变本加厉?

  ZHENGYINKANDAOLECHAOQIANDIANBOQIANGDADEYINCHAONENGLI,SHIPINPINGTAIYEFENFENZAIDIANBOSHANGJIAMA。JUTONGJI,CHAOQIANDIANBOJUJIZAISHIPINPINGTAISUOYOUSHANGXINWANGJUZHONGDEZHANBICHENGXIAOFUJIASUQUSHI,2019NIANQUANNIANWEI2%,DAOLEJINNIAN3YUE,ZHEIYIBILITISHENGZHI33%。

注:平台统计范围含爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果、搜狐视频、PPTV、乐视,数据来源:公开资料、云合数据,36氪制图  注:平台统计范围含爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果、搜狐视频、PPTV、乐视,数据来源:公开资料、云合数据,36氪制图  

  JIEZHIMUQIAN,CHAOQIANDIANBOSUIRANYUELAIYUEPUBIAN,DANBIJINGHAIMEIYOUZUODAOWANQUANPUJI,JIYUBAITUOSHAOQIANKUNJINGDESHIPINPINGTAIHUIBUHUIBIANBENJIALI?

  YOUKUJUJIZHONGXINZONGJINGLIXIEYINGZAICHUNJIAOHUISHANGTIDAO,“CONGHOUXULAIKAN,FUFEIDEQIANTIDIYISHI,TASHIGAOPINZHIDENEIRONG,DIERSHIWOJIDAOLEYONGHUCHAOYUQIDEJIAZHI,NEIMEYONGHUJIUNENGRENKEZHEIGEMOSHI。” 

  TARENWEI,WEILAIHUIMANMANJINRUDAOHUIYUANXIFENDESHIDAI。YIXIAOZHONG、XIAOQUANCENGYONGHUDEXIHAOWEIJIZHUN,HUIDANSHENGCHULEISIXIANGDANPIANFUFEI、CHAOQIANDIANBO、JUCHANGFUFEIDENG,ZHEIXIESHIGENGJINGZHUNDEZHENDUIQUANCENGYONGHUDEYIZHONGFUFEITANSUO。 

  YIWEIYINGSHITOUZIRENDUI36KEBIAOSHI,CHAOQIANDIANBODEJUJIXIANJIEDUANDUOWEIIPJU,ZHEIBIAOMINGPINGTAIDOUZAIZHUIQIUXIAOQUANCENGDESHANGYEMOXING。TARENWEI,CHAOQIANDIANBOMOSHIHUICHANGTAIHUACHUXIAN,DANBUHUIDAGUIMOKAITONG。YISHIYINWEIHAODENEIRONGHAIMEIYOUDAOBAOFASHIZHANGQIGONGYINGZHUANGTAI,ERSHIJIYUSHANGYELUOJI,RUGUODAGUIMOKAITONG,NEIMEDUIZHENGCHANGDEHUIYUANFUFEILAISHUOKENENGYESHIYIZHONGSUNHAO。

  CHAOQIANDIANBOQUESHIZAIYIDINGCHENGDUSHANGZHESUNLEPUTONGHUIYUANDUIJUJIDEGUANKANQINGKUANG。CONGYUNHESHUJUTONGJIDEHUIYUANNEIRONGYOUXIAOBOFANGLAIKAN,《CHENQINGLING》ZAIZUIHOU5JIKAIQILEVVIPCHAOQIANDIANBO,DAOZHISHIJIDEVIPHUIYUANYOUXIAOBOFANGLIANGXIAHUAMINGXIAN,WEI1.3YI。

图源:云合数据图源:云合数据

  DUICI,YOUYENEIRENSHICAICE,CHAOQIANDIANBONEIJIJIDEPUTONGHUIYUANGUANKANJIANGDI,YUANYINKENENGSHIHUIYUANMAIDIANBOLE、QIJULE,HUOZHEBANQUANXIELU,TAMENZAIQITADIFANGGUANKANLENEIRONGDENG。

  这之中,版权泄露可能是超前点播模式面临的最为棘手的问题。去年《庆余年》在试水点播时就曾遭遇“全集1元起卖”的囧境 。腾讯视频总编辑王娟此前对《第一财经》表示,平台防盗版背后的成本巨大,目前只敢在热剧大结局前期尝试额外付费,想要在中国推行Netflix一样的单剧付费还很困难。

  ZONGHELAIKAN,XIANJIEDUANYINGXIANGPINGTAIDAGUIMOTUIGUANGCHAOQIANDIANBODEYINSUYOUHENDUO,CHULEGUONEIYONGHUDEDIANBOFUFEIYIYUANBUGOUGAO、HAODENEIRONGBUGOUDUOZHIWAI,HAIYOUPINGTAIXIANYOUPUTONGHUIYUANDETIYANSUNHAO(CHULIBUTUODEHUAHUOJIANGYINGXIANGLIUCUNHEFUFEI),YIJIBANQUANHUANJINGSHANGBUCHENGSHUDENGWENTI。

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